2025年新年伊始，我國文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)活力四射的景象。海內(nèi)外游客新年“雙向奔赴”，為旅游市場(chǎng)注入熱度和活力，共同開啟新一年文旅市場(chǎng)“開門紅”。
“南北互跨”持續(xù)火熱
2025年元旦假期，飛豬平臺(tái)高星級(jí)酒店、出境游訂單分別同比增長(zhǎng)超過30%、80%;同程旅行平臺(tái)酒店搜索熱度同比增長(zhǎng)超七成，其中黑龍江伊春、新疆克拉瑪依等地酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯;春秋旅游國內(nèi)旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了約三成。
撞古寺銅鐘、賞舞龍舞獅、品非遺越年素面、觀文藝展演……來自內(nèi)蒙古呼倫貝爾的斯日古楞大叔，來到上海市徐匯區(qū)龍華廣場(chǎng)區(qū)域參加“上海新年第一游”活動(dòng)。他興奮地說：“從冰天雪地的老家，到南方城市旅游，文旅活動(dòng)太豐富了!”
“上海新年第一游”創(chuàng)辦于20世紀(jì)80年代，延續(xù)至今。今年的活動(dòng)上，來自德國、日本、斯洛伐克、印度尼西亞等國家的境外游客，以及來自遼寧、吉林、山西、內(nèi)蒙古、廣東等地的國內(nèi)游客，與上海市民歡聚一堂。
上海市“今潮8弄”蛇年燈會(huì)的國風(fēng)巡游表演。記者 王翔 攝
“自‘春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐’列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，人們參與傳統(tǒng)文化體驗(yàn)的氛圍更加濃厚。”上海市文化和旅游局非遺處處長(zhǎng)陳平介紹，2025年元旦至春節(jié)期間，上海將有百余項(xiàng)非遺體驗(yàn)活動(dòng)將拉開帷幕，遍布16個(gè)區(qū)，預(yù)計(jì)各類文化活動(dòng)還會(huì)進(jìn)一步豐富，滿足海內(nèi)外游客需求。
斯日古楞的家鄉(xiāng)呼倫貝爾則因“冰天雪地”吸引了國內(nèi)各地冰雪“發(fā)燒友”。第十一屆全國大眾冰雪季正熱火朝天開展，呼倫貝爾將安排舉辦81項(xiàng)冰雪類賽事和文化旅游活動(dòng)，讓更多人踏上冰雪、感受冰雪、享受冰雪。上海市民許雙利用新年假期加調(diào)休假，如愿來到呼倫貝爾滑雪。
冰雪消費(fèi)正呈現(xiàn)“四季熱”“全國熱”的新趨勢(shì)，不少游客“為冰雪赴一座城”。近日在冰雪旅游“頂流”之一的哈爾濱，雙層觀光巴士“開跑”，沿途串聯(lián)起松花江觀光索道、中央大街、索菲亞廣場(chǎng)等地標(biāo)。車站服務(wù)人員參加了英語口語培訓(xùn)，以便能與海外游客順暢交流溝通。
中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)日前發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2025)》介紹，2023年至2024年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次，旅游收入達(dá)5247億元，人均消費(fèi)為1220元。在政策紅利、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，預(yù)計(jì)2024年至2025年冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元。
中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說，綜合城鄉(xiāng)居民出游意愿、旅游供應(yīng)鏈恢復(fù)程度、旅游投資創(chuàng)新、旅行商采購等先行指標(biāo)，旅游市場(chǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展政策等趨勢(shì)性指標(biāo)，2025年我國旅游經(jīng)濟(jì)會(huì)有更為樂觀的預(yù)期，取得更高質(zhì)量的發(fā)展。
“國內(nèi)出游人次、旅游總花費(fèi)、節(jié)假日出游距離、目的地停留時(shí)間、新增就業(yè)人員、新增固定資產(chǎn)投資、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅行社、星級(jí)酒店、等級(jí)民宿等旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量，以及入出境旅游人數(shù)、旅游外匯收入等主要指標(biāo)有望全面創(chuàng)下歷史新高。”他說。
國際游客明顯增多
隨著中國不斷優(yōu)化免簽政策、完善移動(dòng)支付，絕大多數(shù)景點(diǎn)實(shí)行免預(yù)約，“China Travel”吸引力持續(xù)提升，各大城市里“打飛的”來短期旅行的國際游客明顯增多。
“中國面向斯洛伐克游客推出入境免簽政策，為我們提供了極大的便利。”斯洛伐克游客馬里安和女友游覽北京后，在上海跨年，又馬不停蹄前往黃山登高。他們期待來華已久，免簽政策成為加快安排行程的“催化劑”。
攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，我國入境游整體訂單同比翻倍，其中來自韓國、日本的入境游訂單分別同比增長(zhǎng)215%和145%。北京、上海、廣州、深圳等城市是入境游客偏愛的目的地。
韓國游客李世英在海外社交媒體上輸入“Shanghai Travel”便收集到無數(shù)條“必去清單”，她采納網(wǎng)友建議去了外灘、上海迪士尼度假區(qū)以及武康路街區(qū)。“哪怕只會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)英文和中文都可以玩得很自在。地鐵、移動(dòng)支付和外賣，都很方便。酒店和景區(qū)的工作人員以及市民也很友好，給了我很大幫助。”她說。
各部門也攜手打通信息“最后一公里”。位于上海浦東國際機(jī)場(chǎng)的外籍人員一站式綜合服務(wù)中心，從支付、文旅、通信、交通等方面為外籍人員提供便利化服務(wù)。與之相距不遠(yuǎn)的上海旅游咨詢服務(wù)中心，中文、英文、韓文、日文等多語種指南手冊(cè)持續(xù)更新，將最新的文旅資訊提供給剛?cè)刖车穆糜握摺?/p>
上海市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上海接待入境游客超過600萬人次，穩(wěn)步打造中國入境旅游“第一站”，也見證著中外民眾在你來我往中相知相近。
在馬里安看來，中國城市景觀美不勝收，而文化體驗(yàn)魅力還要大于觀光。他們來到上海市徐匯區(qū)龍華地區(qū)撞鐘祈福、體驗(yàn)非遺拓印制作，大贊此行“超乎想象”。
泰國游客阿琳近日專程帶著女兒“打卡”位于臨港新片區(qū)的上海天文館(上海科技館分館)。和她同行的泰國游客們也都為場(chǎng)館內(nèi)珍貴的隕石藏品、互動(dòng)性強(qiáng)的展項(xiàng)驚嘆，“我們學(xué)到了許多宇宙知識(shí)，也直觀感受到中國在航天領(lǐng)域取得的成就。”
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅認(rèn)為，中外游客對(duì)快樂的旅程以及深度的人文體驗(yàn)需求是相通的。未來不僅是傳統(tǒng)旅游觀光景區(qū)，博物館、科技館、藝術(shù)和復(fù)古市場(chǎng)以及那些能體現(xiàn)中國高速發(fā)展的資源都將迎來更多游客。
新體驗(yàn)力撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在這一輪文旅熱中，中外游客正在加速進(jìn)入彼此的日常生活場(chǎng)景。
1月4日至5日是2025年首個(gè)周末，上海徐家匯書院?jiǎn)稳湛土鬟_(dá)到10834人次。書院里，少兒區(qū)裝飾色彩明快，孩子們圍著放滿書的矮柜席地而坐、愉快閱讀。少兒區(qū)外的過道上，拖著行李箱的國內(nèi)外游客輕輕經(jīng)過，用手機(jī)、相機(jī)留下圖書館精妙的建筑設(shè)計(jì)和斑駁光影，跟隨志愿者了解上海徐家匯區(qū)域的“前世今生”。
徐匯區(qū)圖書館館長(zhǎng)房蕓芳介紹：“圖書館不僅深受讀者喜愛，也正成為文化地標(biāo)、旅游目的地。”新的一年，徐家匯書院推出全新服務(wù)——書院門口設(shè)置一排行李智能寄存柜，方便遠(yuǎn)道而來的游客寄存行李。
打造100個(gè)兒童友好城市閱讀新空間、新增30座城市公園24小時(shí)開放、新建改建60座口袋公園、新增30個(gè)社區(qū)長(zhǎng)者食堂、升級(jí)改造80家標(biāo)準(zhǔn)化菜市場(chǎng)……這些既是過去一年上海市為民辦實(shí)事項(xiàng)目，也從一定程度上豐富了海內(nèi)外游客的“City Walk”選擇、提升他們探索城市便利度，游客在旅途中看到一座“孩子能有好的教育，老人能有好的養(yǎng)老服務(wù)，年輕人能有更多發(fā)展機(jī)會(huì)”的朝氣蓬勃的城市。
放眼全國，城市更新和鄉(xiāng)村振興帶來更多“小而精、小而美、小而暖”、鑲嵌在社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新空間，提升城鄉(xiāng)居民的幸福感和獲得感，也為城市漫步、城市騎行提供更多美好而溫暖的體驗(yàn)場(chǎng)景。
眾多來華考察的美國旅行商認(rèn)為，中國的高鐵、便捷的地鐵等公共交通，科技感十足的超市、菜市場(chǎng)等，將是“China Travel”的亮點(diǎn)。
“一座好的旅游城市，首先經(jīng)得住本地市民日常的審視。文化旅游將深度融入城鄉(xiāng)居民的美好生活。”戴斌說，傳統(tǒng)熱點(diǎn)城市旅游經(jīng)濟(jì)在全年和主要節(jié)假日繼續(xù)保持高位運(yùn)行，更多縣域中心城鎮(zhèn)也將迎來旅游市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。中國也將在全球旅游發(fā)展體系中扮演更為重要的角色。
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