各省、自治區(qū)、直轄市黨委網(wǎng)信辦、衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管局(廳、委)、中醫(yī)藥管理局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)黨委網(wǎng)信辦、衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管局、中醫(yī)藥管理局：
醫(yī)療科普行為是以提高公眾的醫(yī)學(xué)健康科學(xué)素養(yǎng)為目的，通過(guò)文字、圖片、音視頻等形式，生產(chǎn)傳播預(yù)防或治療疾病等相關(guān)知識(shí)的行為。為進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普信息發(fā)布傳播行為，提升“自媒體”規(guī)范開(kāi)展醫(yī)療科普行為意識(shí)，支持專(zhuān)業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容生產(chǎn)傳播，防范虛假醫(yī)療科普信息誤導(dǎo)公眾，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，現(xiàn)就有關(guān)工作通知如下：
1.分類(lèi)核查認(rèn)證賬號(hào)資質(zhì)。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步完善醫(yī)療“自媒體”賬號(hào)資質(zhì)認(rèn)證工作，對(duì)申請(qǐng)相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證的賬號(hào)，區(qū)分醫(yī)療機(jī)構(gòu)從業(yè)人員、醫(yī)學(xué)院校人員、醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)等不同醫(yī)療領(lǐng)域人員類(lèi)型，分類(lèi)開(kāi)展賬號(hào)資質(zhì)核查。對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)從業(yè)人員，劃分醫(yī)師(中西醫(yī))、護(hù)士、藥學(xué)技術(shù)人員、醫(yī)技人員、科研人員等類(lèi)型，分類(lèi)核查醫(yī)師資格證、醫(yī)師執(zhí)業(yè)證、護(hù)士執(zhí)業(yè)證、衛(wèi)生專(zhuān)業(yè)技術(shù)資格證(藥學(xué))等資質(zhì)證件，醫(yī)療機(jī)構(gòu)出具的在職證明(具體到科室)等材料。對(duì)醫(yī)學(xué)院校、醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)人員，核查學(xué)校學(xué)院出具的在職證明、組織機(jī)構(gòu)代碼證、機(jī)構(gòu)部門(mén)出具的在職證明等材料。其他醫(yī)療領(lǐng)域從業(yè)人員，結(jié)合賬號(hào)名稱(chēng)、簡(jiǎn)介等情況，核查相應(yīng)醫(yī)療資質(zhì)證明材料。
2.清晰展示賬號(hào)資質(zhì)信息。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)在資質(zhì)核驗(yàn)基礎(chǔ)上，在賬號(hào)主頁(yè)顯著位置強(qiáng)化認(rèn)證信息展示，主要包括：醫(yī)師資格證、醫(yī)師執(zhí)業(yè)證、護(hù)士執(zhí)業(yè)證、衛(wèi)生專(zhuān)業(yè)技術(shù)資格證(藥學(xué))等相關(guān)資質(zhì)證件的名稱(chēng)、專(zhuān)業(yè)范圍等主要信息，醫(yī)院科室/學(xué)校學(xué)院/研發(fā)機(jī)構(gòu)部門(mén)等準(zhǔn)確名稱(chēng)，是否在職，簽約的MCN機(jī)構(gòu)名稱(chēng)等。保障用戶(hù)清晰知曉賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者專(zhuān)業(yè)背景、從業(yè)經(jīng)歷等情況，以便用戶(hù)全面評(píng)估“自媒體”賬號(hào)發(fā)布醫(yī)療科普內(nèi)容的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)依法加強(qiáng)個(gè)人信息保護(hù)，對(duì)相關(guān)賬號(hào)資質(zhì)信息采取適當(dāng)保護(hù)措施。
3.嚴(yán)格標(biāo)注醫(yī)療科普信息來(lái)源。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)明確要求提供醫(yī)療科普內(nèi)容的“自媒體”賬號(hào)，對(duì)發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)療科普信息的真實(shí)性、科學(xué)性負(fù)責(zé)。引用轉(zhuǎn)載專(zhuān)業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容、引用醫(yī)療安全等舊聞舊事、結(jié)合醫(yī)療領(lǐng)域素材擺拍劇情、借助人工智能技術(shù)生成合成醫(yī)療科普信息、分享傳播真實(shí)健康經(jīng)歷的，需嚴(yán)格標(biāo)注信息來(lái)源或生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)。不得惡意編造、散布虛假信息，不得隨意拼接發(fā)布不準(zhǔn)確信息。
4.認(rèn)真做好資質(zhì)核驗(yàn)工作。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化醫(yī)療科普領(lǐng)域認(rèn)證材料的真實(shí)性審核，對(duì)證件、單位證明的時(shí)間期限、落款部門(mén)等明顯可核查的情況，需嚴(yán)格比對(duì)核查。對(duì)醫(yī)生、護(hù)士等執(zhí)業(yè)信息，需通過(guò)國(guó)家衛(wèi)生健康委官方信息查詢(xún)渠道進(jìn)行查驗(yàn)比對(duì)。如發(fā)現(xiàn)存在虛假不實(shí)證件信息，或同一科室/學(xué)院專(zhuān)業(yè)/部門(mén)認(rèn)證人數(shù)明顯超過(guò)常規(guī)人數(shù)設(shè)置等顯著存疑情形，應(yīng)依法依約對(duì)賬號(hào)采取措施并進(jìn)一步核驗(yàn)，嚴(yán)防虛假認(rèn)證。
5.嚴(yán)禁無(wú)資質(zhì)賬號(hào)生產(chǎn)發(fā)布專(zhuān)業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步完善用戶(hù)協(xié)議，依法依約加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)醫(yī)療科普行為管理，按照“復(fù)審存量、嚴(yán)管新增”原則，嚴(yán)禁無(wú)資質(zhì)賬號(hào)生產(chǎn)發(fā)布專(zhuān)業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容。嚴(yán)格復(fù)審存量醫(yī)療科普“自媒體”賬號(hào)，對(duì)未認(rèn)證的賬號(hào)通知其2個(gè)月內(nèi)完成資質(zhì)認(rèn)證。對(duì)新注冊(cè)的“自媒體”賬號(hào)，不經(jīng)醫(yī)療資質(zhì)認(rèn)證，不得生產(chǎn)發(fā)布專(zhuān)業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容。
6.強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步健全激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)權(quán)威優(yōu)質(zhì)、科學(xué)專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療科普信息生產(chǎn)傳播。強(qiáng)化對(duì)醫(yī)療科普領(lǐng)域賬號(hào)網(wǎng)絡(luò)行為的規(guī)范，加強(qiáng)違法違規(guī)醫(yī)療科普行為發(fā)現(xiàn)處置，從嚴(yán)管控違規(guī)提供線上付費(fèi)診療服務(wù)，認(rèn)證賬號(hào)直播時(shí)認(rèn)證醫(yī)生本人不出鏡，將用戶(hù)引流至社交平臺(tái)或無(wú)醫(yī)療認(rèn)證資質(zhì)賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)、交易等行為。
7.嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)明確告知“自媒體”賬號(hào)不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購(gòu)物鏈接等內(nèi)容。
8.嚴(yán)處違法違規(guī)信息及賬號(hào)。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)決清理傳授無(wú)底線蹭流量打造“網(wǎng)紅醫(yī)生”、借兩性健康知識(shí)傳播色情擦邊內(nèi)容、利用AI編造發(fā)布涉醫(yī)領(lǐng)域同質(zhì)化文案、編造健康故事售賣(mài)商品或藥品、假冒醫(yī)生身份開(kāi)展科普、為售賣(mài)保健品鼓動(dòng)拒絕就醫(yī)等違法違規(guī)信息。對(duì)存在不按要求或虛假標(biāo)注信息來(lái)源、無(wú)資質(zhì)認(rèn)證且持續(xù)生產(chǎn)發(fā)布專(zhuān)業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容、違規(guī)發(fā)布廣告、不遵守醫(yī)療科普行為規(guī)范等問(wèn)題的賬號(hào)，要依法依約采取取消互動(dòng)功能、清理粉絲、取消營(yíng)利權(quán)限、禁言、關(guān)閉等梯度措施。
各級(jí)網(wǎng)信部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站平臺(tái)的督促指導(dǎo)，強(qiáng)化醫(yī)療科普領(lǐng)域“自媒體”賬號(hào)的規(guī)范管理，加強(qiáng)相關(guān)違法違規(guī)信息及賬號(hào)的處置。各級(jí)衛(wèi)生健康部門(mén)、中醫(yī)藥主管部門(mén)應(yīng)指導(dǎo)醫(yī)院加強(qiáng)對(duì)中西醫(yī)醫(yī)務(wù)人員網(wǎng)絡(luò)行為的規(guī)范管理，對(duì)存在不良網(wǎng)絡(luò)行為的醫(yī)生等，依法依規(guī)依紀(jì)予以處理。持續(xù)加大中西醫(yī)相關(guān)醫(yī)療科普知識(shí)供給力度，將更多權(quán)威、專(zhuān)業(yè)的健康知識(shí)，以多樣親民的形式傳達(dá)公眾。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)依據(jù)職責(zé)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管，依法查處變相發(fā)布醫(yī)療廣告等違法行為，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
中央網(wǎng)信辦秘書(shū)局
國(guó)家衛(wèi)生健康委辦公廳
市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳
國(guó)家中醫(yī)藥管理局綜合司
2025年7月28日
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